El product placement es una técnica publicitaria que consiste en insertar marcas y productos en la acción de una producción audiovisual, generalmente una película o serie de televisión, de forma que sean bien visibles para el espectador.

Este tipo de anuncios están aún por explotar en el ámbito del vídeo online, y eso aunque el product placement en Internet tiene muchas más posibilidades por ser este un medio con capacidades de interactividad que el cine y la televisión no poseen.

Un ejemplo impecable de las posibilidades que Internet ofrece en este sentido es el desarrollo de hypervideo que ha llevado a cabo Videoclix. En los vídeos que utilizan este sistema se han creado rollovers, es decir, que al pasar el puntero del ratón por encima de una determinada zona, aparece una información sobre la imagen. Si hacemos click, el lateral de la pantalla nos ofrece más detalles sobre el producto en el que hemos interactuado. Y lo más importante, un mini banner que linka con la tienda online donde podemos comprarlo.

La imagen superior muestra lo que ocurre cuando pasamos el ratón por encima del Buggy, pero también son clickables los pantalones, la camiseta y la gorra del presentador. Además en otros planos se pueden ir seleccionando la mayoría de las piezas del vehículo. Asientos, amortiguadores o altavoces se pueden clickar para acceder a su compra online.

En la página web de Videoclix se puede ver este vídeo y otros muchos ejemplos de product placement interactivo que utilizan esta técnica.